𝟐𝟎𝟐𝟎 福布斯奢侈品服飾五大排行 • 成功背後⠀

2020 年將近尾聲，按照慣例，福布斯年末排行榜正式出爐。當中 Louis Vuitton 在奢侈品牌位居其首，企業排名亦有第九名的佳績，其後依照順序為 Gucci、Hermès、Chanel 等。至於，服飾的排名。Nike 成功奪得榜首之位，企業排名則在十三，排名依照順序為 adidas 和 UNQILO。

上述品牌能如此成功，托賴他們與別不同的營運方式，各有千秋。建立風格亦需要掌舵手的悉心安排，環環相扣，缺一不可。此時此刻，讓我們一同探討品牌背後，常被忽略的一二事。

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1854 年，巴黎創立的 Louis Vuitton 以頂級皮箱與皮件聞名，LV 兩字亦隨着時間累積，聲名年月遞增，建立高端品牌形象，成功與頂尖奢華劃上等號。在 2018 年三月，Off-White 主理人 Virgil Abloh成為 Louis Vuitton新任藝術總監。作為品牌首位男裝系列非裔設計師，雄心壯志乃是必然；要在踏進街頭時尚的同時，不失傳統，在創意思維下維持平衡，最為重要。Virgil 巧妙地將當代速食文化融入設計，透過自身擅長的炒作技巧，在社交媒體的推波助瀾下，燃點起「聯名合作」的風氣，好讓一眾合作單位能夠揮灑創意時，保留品牌「神聖不可侵犯」的傳統框架，讓話題度推上頂峰。由於他本人的多棲活躍，社交網絡龐大，在男裝首秀邀請到不少巨星歌手走秀，將 Louis Vuitton 的市場拓闊，走向年輕受眾。

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1921年於佛羅倫斯創辦，一向產品多元，時裝、皮具、皮鞋、手錶、領帶、絲巾、香水、家居用品及寵物用品等都佔一席，其中以時裝和皮具最為聞名。Gucci 風格鮮明，分別是性感路線，和展現當代女性甜美的羅馬風格，設計多以豐富圖案和繽紛的顏色為主調，不乏一群忠愛自由的支持者。自創意總監 Alessandro Michele上任以來，製作的廣告往往天馬行空，亦曾多次與藝術家合作，打破常規，為 Gucci 帶來新氣象，吸納了更多以往未曾觸碰的顧客群。⠀

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成立於 1837 年的法國著名的奢侈品牌，專於皮革，生活飾品，家居擺設，香水，珠寶，手錶和成衣製作。自1987年起，Hermès每年都會訂定一個主題，為該年度欲以傳達的精神，透過一絲不苟的細節最大化。Hermès最具人氣的皮革包款分別是 Kelly 和 Birkin。它們深受女士們所愛，是貴婦的象徵。品牌成功全因頂尖的工藝，以及完善的售後服務，而且產品皆以手工完成，產量較低，無意間形成供不應求的現象，讓其價值不菲。⠀

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自1910年創立，專注於高級訂製時裝的 Chanel 風格優雅，設計雍容華貴，不少女性對此趨之若鶩。在 1983 年至 2019 年間，Karl Lagerfeld 為Chanel 首席設計師，他把 Coco Chanel 的設計風格和元素發揮得淋漓盡致，一直保持經典優雅的設計，是他最為成功的地方。⠀

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創立於美國，前身為 Blue Ribbon Sports，1971 年正式易名，主要生產運動鞋、運動服裝、體育用品。營運空前成功，除了技術持續進步，創新求變，近年飢餓行銷的策略，更在聯名作品中大方異彩。

近年的設計亦花下許多功夫，無論是前衛抑或復古都一一滿足大眾；市場策略亦十分出色，贊助不同的運動員、名人和意見領袖，藉著名人效應，從而提升曝光率，吸納更多受眾。

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